导读
“陶渊明”将一整套严肃的投票模式解构，与常规逻辑产生强烈的错位反差感，赋予“萌、逗、惊”的意义。
刺猬公社 | 石灿
1969年7月20日，美国宇航员阿姆斯特朗打开登月舱舱门，沿着梯子缓缓走出，随即，他在月球表面留下了人类第一个脚印，并说出了那句人人皆知的名言：给王菊投票！
这个段子出自“陶渊明”之手。“陶渊明”是《创造101》参赛选手王菊粉丝团的名字，与魏晋南北朝时期田园诗人陶渊明同名。
诗人陶渊明一生独爱菊花，王菊的粉丝把他们比做“陶渊明”，把王菊比做“菊花”。
如果你不了解王菊、“菊家军”、“陶渊明”、菊式段子和菊姐表情包，不Pick她，没看过《创造101》，却已经被“给王菊投票”的相关信息包围，那你一定是“菊外人”。
“陶渊明”所 Pick 的王菊，今年26岁，身高1.65米，是腾讯视频自制综艺节目《创造101》的一名参赛选手。她皮肤黝黑，头发爆炸，微胖身材，经常以浓妆艳抹出现在镜头前，与传统意义上肤白貌美、身材苗条的练习生外貌标准“格格不入”。
而王菊的火，显得有些意外。节目中的她，以踢馆选手身份出现，凭借补位名额入选，最开始被网友嘲笑“土、黑、壮”，从外在打扮到语言谈吐，都与其他人不搭。被部分网友认为是最不适合做偶像女团的练习生。
她多次吐露自己的心声，想要留在《创造101》的舞台上。她是主动型人格。她把参加《创造101》理解为“等风来不如去追风”，但部分网友却认为镜头里的她攻击性极强。
有网友翻出她之前的资料，发现她大学毕业后先做小学老师，之后又做了培训师、互联网猎头、模特经纪人。彼时的她清纯娇美，皮肤白皙，身材苗条。
“你还想回到那个样子吗？”《创造101》节目编导问她。
王菊对着编导摇了摇头，说：“不想回去。”
她给的理由是，当时不知道美的标准是什么，自从她做模特经纪以来，她把独立放在了第一位，“做自己”成了她的信条。“精神独立，经济独立，我觉得太重要了。”她说。
诗人陶渊明所处的时代是一个乱世，他喜欢的菊花被赋予了精神独立的超时代意义；王菊在《创造101》这个“乱世”里散发出来的敢作敢为、独立坚强，被“陶渊明”们认为是某一个群体的价值观投射，也是一个阶层流动的象征。
尽管如此多的意义赋予，但她此前一直不被看好，在第四期节目中差一点就被淘汰了，在同期节目“逆风营救”环节中，被《创造101》选手 Yamy 拯救，才获得旁听生资格。此后，有人认为她会在《创造101》第六期节目中卷铺盖走人，但是，她被现场观众投票留了下来，恢复了她作为节目正式练习生的所有权利。
此时，一拨支持王菊的人开始在社交媒体上掀起“拯救菊姐”的应援行动。按照《创造101》节目组设置的规则，“陶渊明”只有通过投票的方式把她的点赞数推到前排，才有更大的机会留下来。
5月26日，《创造101》赞助商做了一次打call活动，在5月26日至6月13日限定的时间里，给自己pick的小姐姐点赞，打call榜票数排名第一的小姐姐，赞助商将为其包下一列地铁作为形象展示。
截止5月29日晚11点，王菊在《创造101》官方打call榜上的排名已经超过吴宣仪、孟美岐等众多人气选手，位居第一。“陶渊明”的目的是帮助“菊姐”拿下那列地铁，不过也有人在质疑，这是在过度消费王菊。
据节目官方数据，457家公司，13778名练习生中，只有40家公司和101名女孩有机会进入节目。101个女孩最后只有11人能通过节目组成偶像团体，出道成功。如果王菊的粉丝力量能支持她站到最后，她有机会拿到一个出道名额。
而“陶渊明”多是年龄在20岁上下的女性，以及部分男性，他们自发制作了应援王菊说明书、投票王菊说明书、王菊系列表情包、应援菊姐段子……他们将一整套严肃的投票模式解构，与常规逻辑产生强烈的错位反差感，赋予“萌、逗、惊”的意义。
比如去美团App刷评论支持王菊，用漂流瓶给陌生好友发送给王菊投票的链接，与爸妈谈条件给王菊投票，自创“菊话宝典”以及搞笑拉票视频。
这次应援过程已经从“陶渊明”圈层扩散到了更为广阔的泛娱乐圈层，不知道王菊的人因为这次应援活动，知道了她的名字，或者知道了《创造101》这档女团青春成长节目。
“出圈”是《创造101》制作人邱越想看到的现象，她在最近的一次活动分享中提到，00后、90后生活在一个物质非常丰富的年代，除了常规的上学吃饭，生活会平淡无奇，可供他们追求的东西不多，但是他们却是激情澎湃的人，这群人需要有事儿做，去释放他的激情。
“这个有点类似于议程设置，现在年轻人对偶像追求的行为，比如每天去群里打call、众筹、征集，用这些填满了他们的生活。”邱越说，很多人追完最新一期节目后，发现没事可做了，会很空虚。
节目制作方制定的每一个规则，都是为了圈住这群“没事儿干”的年轻人，一来是为了延续节目的影响力，二来是给观众提供可做的事情，三来是营造一个更为巨大的社群。
近几日，王菊、《创造101》、吴宣仪和孟美岐的微信指数数据
有人会反抗这套法则，并在社交媒体中吐槽这套法则把粉丝放到了一个“喂养”和“支配”的位置；但有人会欣然接受这套法则，并且享受于其中，聊天话题涉及《创造101》，花钱消费会是节目出现的商品，每天给自己Pick的偶像投票、助威、传播讯息，他们没有觉得不舒服。
“年轻人做这件事并不是说到底有多爱这个偶像，而是他在追星的过程当中，他在这个团体里面找到了事情来做，找到了他的满足感。”邱越说，甚至有的人做了“粉头”，满足了他在日常生活中追求不到的那种成就感。
在日常的社交场合中，《创造101》里的选手，成了新的社交货币，见面时聊“你Pick哪个小姐姐”？社交软件里讨论、转发给小姐姐点赞的链接、表情包。节目里的选手一旦成为社会公众话题后，在一定的时间里，会被人们频繁讨论。
一个真正被人喜欢的人，一定有真正的个性和强烈的价值表达，这是女性偶像非常重要的一点，她一定是一个群体的精神领袖。
邱越的另一个身份是企鹅影视天相工作室副总经理，她所在的这个团队负责腾讯视频的综艺制作，从2016年开始，“创造偶像”成为腾讯视频综艺立志要做的事情。邱越参与了腾讯视频的多档综艺节目制作。
“我们每次做综艺节目，都会思考一个问题，年轻人需要什么样的偶像？”经过两三年的摸索和研究，邱越想明白了，新偶像应该是一个产品，创造偶像是一个产品定位的过程。
王菊就是一个典型案例。在众多肤白貌美的小姐姐里，观众找到了王菊与其他人的差异化特征，鲜明的价值观，黝黑的外表，反差萌的动作，有些格格不入却道理十足的霸气。这在亚洲地区女性偶像团体选秀节目中，难得一见。
王菊在《创造101》大师课里问授课老师马东：“我并不觉得自己不是没有实力的人，可是为什么我自己认为的实力，还不如一些长得好看的女生？”
“导演组希望，你们在各自不同的方向，在各自不同的风格上找到自己，你只有做到了最大程度的不一样，你才做到了最大程度的被需要。”马东的这句话想要告诉王菊以及练习生门，要找到自己与其他人产生差异化的地方，并且产生价值，让别人需要你。
而每一个练习生的梦想不是在《创造101》节目里用来实现的，是在那里用来被调整的。“你们的梦想在这里会被一点一点地被修正。”马东告诉她们。
这种修正的行为来自于节目本身，来自于他们自己，也来自“创始人”们的反馈。节目组也希望看到她们做出的调整，只有在保持某些特质的基础上不断适应“创始人”们的需求，她们才有可能成为SHE之后，席卷大众圈层的女子天团，而不是局限于某一个小圈层中。
“从2001年到现在，没有特别优质的、能够风靡华语地区的女子音乐偶像团体了，长达17年的时间，（市场）一直没有被满足，市场饥渴到一定程度了。”邱越说，年轻人的需求越饥渴，这款产品成功的可能性会越大，而真正能够打动年轻人的团体，是女生喜欢的音乐偶像。
为什么国内在这么长的时间里，女子音乐偶像团体很难“出圈”呢？邱越分析，主流的偶像团体都是从男性消费者角度出发，组建以男性消费为主的女性偶像团体，这里有一个问题是男性大多只消费不传播。
之前有人以消费能力和传播能力为坐标轴，对女性、小孩、宠物和男性进行了排序，排名第一的是女性，排名最后的是男性。邱越团队在做《创造101》之后，发现参与互动的人，70%以上是女性，这让她更加坚信了女性的消费能力和传播能力。
《创造101》的节目已经过半，一旦11人出道之后会怎么办呢？
据娱乐商业媒体“三声”报道，《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨说，11人在以后的两年时间里，全约签在企鹅影视，她们只接受企鹅影视的管理，接受企鹅影视所有的经纪约的执行。企鹅影视和原公司会有一个合约上的合作，一起享受收益。
企鹅影视希望她们是一个完整的团体，也希望她们的活动是团体活动，所以和原来的经纪公司进行两年割裂式的合约。
“假设有机会进到11强，我们的人就要放在里面培训两年，相当于把我女儿送出去两年，我们还管不了，我们是做好了这个心理准备的。”可米经纪CEO、领誉传媒创始人周昊在“三声”举办的沙龙上说，既然大家来参加这个节目，那么就已经接受了分享经济这件事。
可米·领誉旗下有6人参加了《创造101》，一直备受关注的Sunnee是其中之一，她在节目中的排名一直很靠前，最好成绩排到了第六名。
图片来自Sunnee微博
马延琨代表的是平台，周昊代表的是供应商，现阶段，平台的力量远远大于供应商。“只有培养出更好的人，（做出）更好的作品，我们才有跟平台议价的能力。”周昊说。
可是，现阶段单凭一家经纪公司培养一个“出圈”的女子偶像团体，太难了。而平台方参与到女子偶像团体的打造环节中，着手媒体、渠道、内容制作和商业化运作等工作，成为了整个偶像团体产业链环节中最吸流量、最耀眼的一环。
今年，平台的代表作是《创造101》，也是已经结束的《偶像练习生》第一季。它们是这个产业链环节里的综艺产品，练习生则是节目里面的工业化偶像产品。从出生的那一刻，就带着流量的味道。
但不得不承认，从自身妆容打扮到商业产品代言，新偶像已经成功重塑了新的审美标准，引领了新的消费行为。
《偶像练习生》第一季已经远去，而“陶渊明”给菊姐投票的浪潮还没结束，这波新的泛娱乐风也还在吹。如果你不知道王菊，也不知道《创造101》，你一定是一个“菊外人”，不过，你也可以成为“陶渊明”。
石 灿
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